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酒店短视频“C位出道”指南

   现在,除了微博、微信,大家都开始在想如何利用抖音做营销,甚至有些酒店直接设置了抖音运营岗,专业运营酒店抖音号。

 

  面对抖音强大的引流能力,我们如何利用好呢?

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  什么样的酒店适合做抖音营销?

 

  1、空间场景多,装修风格独特(抖音爆红的网红酒店打卡)

 

  这类酒店风格突出,根据年轻人的爱好打造多种类型,如:王者荣耀电竞屋,动漫主题房,鬼屋,特色泳池等。

 

  为了适合拍照或拍视频,这些房间或场所都具备足够的亮点和热度,遇到新奇的事物,年轻人才会发圈发微博发抖音,触发了体验传播效应的临界点,往往能为酒店带来不经意的大量曝光。

 

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  2、成熟的业务系统和口碑的连锁酒店

 

  连锁品牌的酒店,财大气粗,做起推广来丝毫不含糊。特色不够,故事来凑,情怀、情感、情趣,各种有趣的故事引导大众前来打卡跟拍,来的人多了,传播效果也就好了。

 

  例如:七天、如家、格林豪泰这种类型的连锁酒店,就有通过抖音定位打卡,进行短视频的传播,但这一切的前提,还是离不开优质好故事(内容)。

 

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  3、体验式消费服务的酒店

 

  对于很多单体酒店来说,装修风格已经确定,“推倒重来”可能性不大,也没连锁酒店的会员群体,想拍抖音,切入点在哪里?

 

  第三种选择——体验式消费服务。

 

  比如酒店自带一些有趣好玩的智能设备,或者主动提供差异化服务,服务越是有创意,客人惊喜越大,情感上的共鸣,自然会换来朋友圈和抖音的点赞,口碑传播渠道,无形中已经建成。

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  酒店本身如何创造内容


  1、了解抖音的推荐机制

 

  首先,我们要知道抖音的流量推荐原理,推荐要素有三个:完播率,重播率、稀缺性,新开的抖音号内容可能还不是很完善,虽然可以发60秒视频了,但是不建议那么长时间,可以参考下面的五要素小建议:

 

  时间的秒掐:15-21秒

 

  音乐的匹配:瞬间带入,匹配场景、主题

 

  文字的力量:“糙老爷们的公主梦”

 

  互动的魅力:跟进、持续、拉反差

 

  镜头的切换:3个为准,首镜3秒,其余4秒

 

  抖音流量推荐的首次推荐量为300,二次推荐3000,三次推荐1.2w-1.5w,以此类推,多次推荐的推荐量需求成倍增加,推荐越多点赞越多,视频越容易火起来。

 

  什么时候可以断定这个号已经“死了”?一般5—10个视频发出去没有爆粉或者粉丝量没有到1000+,这个号基本就算报废,一个月没有到5000粉,尽早砍掉重练吧。

 

  所以,把要抖音做起来看似困难却也不难,多尝试,多开新坑,不要在一棵树上吊死。

 

  2、内容中要有故事

 

  很多酒店的抖音内容就是打扫房间,套套被子的,或者来一段热门音乐和舞蹈模仿,甚至简单粗暴到把各个酒店房间拍一遍。这样的内容,上传之后播放量和点击量都惨不忍睹,传播效果依然达不到预期,怨谁呢?

 

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  就抖音创作数据来说,火的视频大多都带有剧情,甚至不管什么剧情,只要有故事,那么你已经打败了90%的抖音用户。

 

  剧情类拍摄创作门槛比较高,但可以利用人们的猎奇心理,尝试去拍摄一些好玩的视频。比如,跟前台对一个暗号,就可以得一个套或者得一杯爆米花,再比如选取“非正常拍摄视角”,假装“网曝”来体验自家酒店。

 

  创意总是有的,消费者就喜欢惊喜、好玩、天天见的可代入场景,慢慢的酒店也就达到了营销的目的。

 

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  抖音所能带来的曝光虽大,入坑仍需谨慎

 

  毋庸置疑,抖音凭借其强大的用户基础和基于算法的智能分发,给品牌带来了最大范围的流量和最大程度曝光,但并非适用于所有酒店。

 

  在快速发展的互联网时代, 酒店除了抓住机会营销自己,更重要的还是要做好自己的服务与产品,这样才能不“掉粉”。

 

  毕竟,被抖音圈粉千里迢迢来感受酒店的顾客,都是带着极大期望的,一旦落差过大,留给酒店的就只能是昙花一现的客流高峰和点评上的差评。

 

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上海复旦皇冠假日酒店拥有309间客房和豪华套房,典雅时尚、舒适怡人,高速无线网络、液晶平板电视、迷你吧等现代设施一应俱全,24小时客房服务让您随时随刻尽情享用本帮美馔和特色小吃。

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